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渐变色设计到“越级”功能三星电子为A系列升级消费者体验

2018-11-07 11:04 来源:未知编辑:乐乐小编
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从数据来看,根据Counterpoint报告显示,2018年上半年,中国市场智能手机的平均单价从209美元增长到267美金,增长率超过20%。而从价位段来看,“700美金以上”以及“400-499美金”这两个价位段增长尤为明显。700美金以上的主要出货量高端旗舰产品,而在安卓手机中,主要出货量则在400-499美金这个非常典型的中端旗舰手机价位。这个价位段,年轻的消费者群体成为主体,对于成长在互联网环境下的年轻一代而言,手机的社交属性愈加突出,拍照、娱乐以及新鲜的科技感往往是他们选择手机的关键。

伴随着这一群体消费实力的提升,手机厂商越来越重视他们的需求,并有针对性地推出产品,以赢得青睐。中国作为三星电子非常重要的一个市场自然颇为重视,近期三星电子推出主打年轻时尚的A系列,两款全新的Galaxy A6s和A9s,正是以年轻群体的消费需求作为突破口,并将以高性价比和高颜值来抢占市场。

西安古城第一门——安远门,三星Galaxy A新品发布会召开的地方。现场炫目的幻彩灯光、极富打击感的音乐,再加持偶像DJ R3hab的站台助威,古典的城楼与充满科技、时尚元素的手机交相辉映,全场流光溢彩。现代的活力似乎再给这座古城充能,犹如三星A系列重新为三星品牌赋能一样。智能手机在中国市场的发展是非常的快,年轻消费者的需求也是最新最快的。三星电子大中华区产品创新部副总裁束灿在接受采访时说过,三星Galaxy A6s从最初的企划到研发到市场验证,所有的都是由中国团队来完成的。也想通过这样的做法,展示三星电子对于中国市场的理解,并将消费者很深入的调研真正在的产品上体现出来。

“撒浪黑,锦鲤红”  命名接地气 工艺再超越

“撒浪黑,锦鲤红”,三星Galaxy A6s命名这次非常接地气。束灿表示,“颜色的命名主要是从中国年轻人的角度出发。”颜色的命名只是营销的一部分,但是却展示产品工艺的“进化”。渐变色已经成为国产手机的主打颜色,三星渐变色从工艺角度来说还是有很大不同。“三星Galaxy A6s的红色就非常有特点,历经100多天的研究,参考了单反相机镜头的镀膜原理,经过纳米真空光学镀膜+UV染色技术,叠加了18层的镀膜颜料,才在玻璃上实现了完美的渐变色。红色更是花了很多的心血,而且这个红是非常符合中国审美的红色,整体效果层层递进,从深红到浅红,再到逐步过渡消失。”束灿再次强调。

如果亲眼见过三星Galaxy A6s真机的消费者,锦鲤红上手后不难发现颜色会感觉很厚重,这是因为三星渐变色还有一个特点:UV染色图层技术,在纳米真空镀膜层下面使用了这层有颜色的不透明UV染色图层,颜色相较于其他渐变色更厚重。但也因为不透明UV染色图层本身的颜色要与其他颜色融合在一起实现渐变色,所以工艺非常复杂。

“小”手机 配置却是大“越级”

尽管名称上是数字并不大的“6”系列,但三星Galaxy A6s在性能上可一点也不落后。除了时尚外观,消费者对于拍照的要求更是逐日提升。三星Galaxy A6s搭载前后2400万感光单元,现在很少有厂商使用,因为调教非常难。如果亲自体验了拍照功能,你会感受到三星花了很多的心血在前后镜头的调教上,后置摄像头可以带来很出色的成像效果,并且可以智能识别很多拍照场景;前置摄像头的很多功能,包括灯光效果等,拍人像的时候,除了普通的美颜美妆以外,对光影效果还能控制的更好。

另外,很多消费者会有一个概念,中端机型就是在继承已经出现在高端机型中黑科技而已或是简单得减少配置,但是三星电子用产品创新告诉大家,其实不然。在一同发布的三星Galaxy A9s上,搭配四个可以相互配合的摄象头。不单能把四个摄象头组合在一起,还能够出色的将联动算法做好,四个摄象头各司其职。这也是三星首次推出的四摄手机,这也证明束灿的说法:“作为一个国际企业,三星电子去了解中国消费者,并不单通过纯粹的看量市场数据分析,产品定性很重要,将一些具有先进科技实力的卖点放到更多的在中端价位产品上。”

针对未来A系列以后发展方向,束灿也说到,“作为中端产品线的变化就在于,会搭载新的创新点、新的技术,同时也会有一些地域性的变化,因为不同的市场的情况会有所不同,三星电子会在中端产品上面迎合市场做一些不同的地域调整。”三星Galaxy A6s和A9s这次的理念就是要用全新的方式去开发中端机,并不是减配,更应该是一次尝试,一个突破。

定价与取舍 丰富的产品线打动消费者

“谁都喜欢要最好的产品,但配置不一样,价格肯定也是不一样。消费者购机时心理预算会显现,心里一个封顶价位,可以发现消费者的承受能力在哪以及对哪些配置是格外看重的。通过这样的方法找到市场的上限然后做定价,再去考虑产品怎么取舍。”束灿在谈到定价策略上表示。三星电子也试着各种模式去降低整体成本,中低端市场三星电子未来的产品线会比原来更丰富,覆盖的更加全面,毕竟三星电子希望通过A系列重新崛起。

三星Galaxy A6s和A9s两款新机,不难看出三星电子正在思考如何让A系列亲民、接地气。从定价来讲,三星Galaxy A6s售价,1799元(6+64GB)和2199元(6GB+128GB);三星Galaxy A9s,售价:3499元(6+128GB)。坐拥业界最完整的供应链与研发实力,对于消费者而言,如果要在Android阵营选择一款“体验全面”的机型,三星电子这两款基于细分人群定制的绝对是不错的选择。以三星的品牌溢价,诚意十足。三星A系列的形象不单纯是一个中端产品形象,所谓的中端实际上是从三星的产品线来说,三星上面有Galaxy S和Note系列,从价格上来讲算是中端,从产品线的构建来讲可以说是专门针对中国年轻消费者的需求而打造的旗舰产品。


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